O fato: A Jaguar, tradicional marca britânica de automóveis de luxo, gerou grande repercussão com o lançamento de um vídeo provocativo que não apresenta carros, mas modelos sem expressão, acompanhado de um novo logotipo. Segundo o diretor-geral Rawdon Glover, o objetivo era chamar atenção para a transformação radical da marca, que agora busca um reposicionamento no mercado global.
“O objetivo disso era indicar que a Jaguar está mudando de maneira ousada e drástica”, explicou Glover em entrevista à Bloomberg TV, durante a Miami Art Week, onde a marca revelou o carro conceito Type 00.
Type 00: um novo ícone de design: O Type 00, exibido em Miami nas cores rosa e azul, rompe completamente com o design clássico da Jaguar. O veículo possui superfícies lisas, capô longo, porta-malas sem vidro e lanternas traseiras que atravessam toda a largura do carro.
“Esse é um sinal muito claro para todos os futuros Jaguars que sairão dessa plataforma”, destacou Glover, apontando o Type 00 como um símbolo da nova visão da marca.
Foco no luxo e na exclusividade: Após anos de queda nas vendas e com foco maior em SUVs Land Rover e Range Rover, a Jaguar suspendeu a comercialização de seus modelos até o lançamento de uma nova linha totalmente elétrica em 2026. Os próximos carros serão direcionados ao mercado de luxo, com preços superiores aos modelos anteriores, e buscarão atrair consumidores mais jovens.
“A Jaguar tem uma estratégia clara para reposicionar a marca em faixas de preço mais altas”, afirmou Glover. O objetivo é se afastar da imagem tradicional de “símbolo de status para homens de meia-idade” e se alinhar aos consumidores modernos e exigentes.
Reação do público: Consumidores que tiveram uma prévia do Type 00 elogiaram o design inovador, segundo Glover, que defendeu a abordagem angular do carro como essencial para sustentar a nova identidade da Jaguar.
