Por Fábio Campos
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Dois publicitários baianos marcaram época no marketing político brasileiro: Duda Mendonça e João Santana. São amigos. O segundo trabalhou com o primeiro. Tanto um quanto o outro tiveram papeis marcantes nas campanhas que elegeram e reelegeram Lula e Dilma para a Presidência da República.
Talvez pelas circunstâncias que cercavam seus clientes, Duda era mais paz e amor. Gostava de vender seu produto sem criticar o concorrente. Santana, oriundo do jornalismo, é conhecido pelo tom mais agressivo. Claro que uma postura ou outra sempre dependem do cliente e do momento.
Os dois passaram pelo inferno das investigações e escândalos que atingiram em cheio o petismo. Muitos apostaram que jamais voltariam a atuar no complexo e delicado palco da política. Porém, Santana, em entrevista ao Roda Vida em outubro de 2020, já mostrava que estava a preparar a sua rentrée.
Na conversa com os jornalistas, sinalizou para Ciro Gomes idealizando uma chapa em que o pedetista seria o cabeça e Lula o vice. Para ele, uma chapa imbatível. João Santana não é do tipo que diz esse tipo de coisa à toa. Pareceu ali que estava se vendendo para ninguém mais, ninguém menos que o próprio Ciro. Não deu outra.
Na semana passada, o PDT anunciou que João Santana havia sido contratado como o marqueteiro do partido. Na prática, como marqueteiro da campanha presidencial de Ciro Gomes. Não demorou muito e o Brasil conheceu a primeira peça publicitária cunhada pelo baiano.
O João Santana que, sem dó nem piedade, demoliu Marina Silva em 2014, aparece agora buscando construir um Ciro Gomes afável, com rosa vermelha na mão, falando para desassistidos e inconformados e os “40 milhões que foram jogados cruelmente na informalidade”. Ao fim de um comercial curto dirigido às redes sociais, Ciro promete fazer florescer um Brasil de pleno emprego.
Poucos dias depois, o efeito João Santana produziu a segunda peça publicitária de Ciro. No vídeo,o pedetista pede “paciência” às pessoas “para escutar coisas que não está acostumado a ouvir”. No caso, a o ponto de vista já bem usual defendido por Ciro de que “os graves problemas econômicos e sociais que a gente vive hoje são causados por um mesmo modelo econômico que começou lá no governo de Fernando Henrique Cardoso, passou por Lula, por Dilma e chegou ao ápice no famigerado governo de Jair Bolsonaro”.
E continua: “Não adianta trocar Zé por Chico ou Zélia por Maria. É preciso alguém que mude esse modelo”. Veja abaixo.
Há verdades que você não está acostumado a ouvir. Por exemplo: o modelo econômico do Brasil é o mesmo desde o governo Fernando Henrique. Isso explica porque chegamos à situação atual. #CiroOqueoBrasilPrecisaSaber pic.twitter.com/IcDQbs78ro
— Ciro Gomes (@cirogomes) April 27, 2021
Veja o primeiro vídeo de Ciro Gomes
