O fato: O Dia das Mães de 2025 deve impulsionar as vendas do varejo de pequeno porte, com gasto médio estimado em R$ 298,20 por presente, segundo levantamento do Sebrae-SP. O valor representa um crescimento real de 3,5% em relação à mesma data no ano passado, já descontada a inflação — um indicativo de que o consumo está em alta, mesmo diante de pressões inflacionárias recentes, especialmente no setor alimentício.
A coordenadora de pesquisas do Sebrae-SP, Carolina Fabris Ferreira, vê o dado como sinal de retomada. “Uma boa notícia para os pequenos negócios é o fato de 59% dos consumidores estarem dispostos a desembolsar mais este ano no Dia das Mães do que na mesma data do ano passado. Isso é um sinal de que a economia está aquecida”, afirmou.
Cosméticos lideram as intenções de compra: Entre os produtos mais citados pelos consumidores para presentear as mães estão os cosméticos (47%), seguidos por itens de vestuário (41%), chocolates (35%), flores (35%) e bijuterias/acessórios (27%). A variedade nas escolhas reforça a importância da data para diferentes setores do comércio, com forte apelo emocional e mobilização da renda familiar.
Mais da metade vai gastar mais que em 2024: De acordo com a pesquisa, 59% dos consumidores afirmaram que pretendem gastar mais neste Dia das Mães do que em 2024, enquanto 24% vão manter o mesmo nível de despesas. Apenas 16% declararam que gastarão menos, e 1% afirmou que não comprou nada no ano anterior. O cenário reforça a expectativa de maior movimentação no comércio, com possível impacto positivo no faturamento dos pequenos negócios.
Levantamento nacional: A sondagem com consumidores foi conduzida por e-mail pelo Instituto Consulting do Brasil entre 26 de março e 8 de abril de 2025. Já a escuta com empreendedores foi feita por telefone, sob responsabilidade da Fundação Seade, apontando percepção de otimismo entre lojistas que esperam aumento nas vendas durante o período.
O Dia das Mães é considerado a segunda principal data do varejo nacional, atrás apenas do Natal.
