Rodrigo Mont’alverne completa neste abril 30 anos de carreira como profissional do marketing. É o nome por trás das campanhas que consolidaram a marca Guanabara como referência no transporte rodoviário brasileiro. Ele foi o primeiro profissional do país a estruturar uma área de marketing dedicada ao setor.Por que importa:
O trabalho de Rodrigo transformou a percepção pública do ônibus rodoviário, tirando-o da invisibilidade e levando-o à cultura popular.
Campanhas como “Pega o Guanabara” e “Vem” furaram a bolha, colaram no imaginário coletivo e ganharam as rádios e os palcos do forró.
De onde vem:
A primeira experiência foi no Metropolitan Residence, onde aprendeu a aplicar o marketing à hospitalidade. O contrato com a TAM foi decisivo para a sobrevivência do hotel — e o levou à Guanabara, onde ficou por mais de 20 anos.
Entre as criações:
– Boa Mesa na Estrada
– Caminhos Musicais
– A presença da Guanabara como marca forte em todo o Nordeste
Setor em movimento:
Rodrigo também ajudou a formar uma nova geração de profissionais. Hoje, diz com orgulho:
“As principais empresas já têm áreas de marketing estruturadas — ou em estruturação.”
Ele integra, desde 2012, o grupo de marketing da Abrati, onde atua em políticas para fortalecer o transporte rodoviário nacional.
O que ele aprendeu:
“O Brasil é feito de vários Brasis.”
Para se conectar com todos eles, adotou uma filosofia:
“Pense global, aja local.”
Conversando com agentes, motoristas e vendedores, criou campanhas com sotaque, rosto e cheiro do povo.
No radar:
Governos e empresas de transporte têm buscado reforçar sua imagem institucional. Rodrigo é nome cotado para projetos estratégicos e ações de branding voltadas ao setor público e privado.
