O fato: A Black Friday já se consolidou como a porta de entrada do ciclo natalino de consumo no Brasil. Levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise, revela que 70% dos consumidores utilizam a data para antecipar compras de Natal, um movimento que reafirma o peso do evento no varejo nacional.
Números: Entre os entrevistados, 24% sempre compram parte ou todos os presentes durante a Black Friday e 45% aproveitam algumas promoções. Apenas 13% dizem ignorar a data. O impacto direto no bolso também aparece: 31% dos consumidores acabam gastando menos no Natal por anteciparem compras com desconto; 23% mantêm o mesmo nível de gastos; e 21% desembolsam mais, motivados pela compra de um volume maior de produtos.
Os detalhes: Para o presidente da CNDL, José César da Costa, a força da data no varejo já é incontestável. Segundo ele, a Black Friday “se tornou um alicerce fundamental para o comércio”, impulsionando vendas, ampliando o tráfego em lojas físicas e digitais e oferecendo ao consumidor condições mais vantajosas de compra. Ele reforça que a data deixou de ser um episódio isolado e hoje marca oficialmente o início da temporada de vendas de fim de ano, além de funcionar como termômetro das preferências do consumidor.
Contexto: A pesquisa ouviu consumidores das 27 capitais brasileiras, homens e mulheres, maiores de 18 anos, de todas as classes econômicas (exceto analfabetos), entre os dias 15 e 23 de outubro de 2025, todos com intenção de comprar presentes neste Natal.
