O fato: A Black Friday, que começa no dia 28 de novembro, deve gerar R$ 426 milhões em faturamento para o comércio varejista de Fortaleza, segundo pesquisa do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio. O valor representa crescimento de 9,7% em relação a 2024 e consolida a data como a segunda mais importante do ano, atrás apenas do Natal.
Números: De acordo com o levantamento, 43% dos consumidores da capital afirmam que pretendem comprar durante a Black Friday. Outros 16,4% ainda estão indecisos, o que pode elevar ainda mais o volume de vendas. No cenário nacional, a expectativa é de R$ 13,3 bilhões movimentados apenas nos canais digitais, um avanço de 14,7% em relação ao ano passado, segundo a Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM).
O que está em jogo: Com a digitalização acelerada do varejo, o pequeno negócio tem oportunidade de aumentar competitividade durante o período de promoções. A pesquisa reforça que a Black Friday já acontece majoritariamente no ambiente online, e que estratégias digitais são decisivas para alcançar consumidores e ampliar vendas.
Mercado digital: Especialistas destacam que o comportamento do consumidor está cada vez mais concentrado no WhatsApp, Instagram e lojas virtuais. Além disso, a logística é fator determinante para conversão: pesquisas mostram que 48% desistem da compra por frete caro, enquanto 53% preferem esperar mais para ter frete grátis.
Estratégias apontadas pelo estudo:
• Fortalecer presença no WhatsApp e redes sociais
• Focar em poucas ofertas estratégicas
• Garantir políticas de frete mais atrativas
• Planejar previamente a vitrine digital e o estoque
