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O que está acontecendo:
A gigante sueca do varejo de moda H&M vai abrir suas primeiras lojas no Brasil no segundo semestre de 2025. O anúncio foi feito durante a Fashion Retail Arena, no Latam Retail Show, em São Paulo. As primeiras lojas já têm contratos assinados, e a expansão será estratégica, com foco nos resultados iniciais. A CFO da H&M Brasil, Maria Fernanda de Luca, revelou que a empresa está otimista e espera alcançar todas as regiões do Brasil em menos de dois anos.
Por que importa:
A H&M quer se posicionar entre a ultra fast fashion, como a Shein, e a fast fashion premium, como a Zara, com estratégias voltadas para colaborações e sustentabilidade. A estreia no Brasil promete ser marcada por grandes investimentos e uma inauguração impactante.
O contexto:
A H&M vem estudando o mercado brasileiro há anos, com planos iniciais anunciados em 2023. Ao contrário de outras marcas que fracassaram no país, a H&M aposta em uma abordagem cuidadosa, considerando a complexidade do mercado local.
O que dizem:
“Respeitamos a complexidade do Brasil e não estamos aqui para nos aventurar”, afirmou Augusto Krambeck, responsável pela área de Recursos Humanos da H&M no Brasil. A marca já conta com executivos no país há dois anos, realizando estudos detalhados sobre a concorrência e a logística brasileira.
O que vem a seguir:
Com a expansão planejada, a H&M tem potencial para ganhar uma fatia relevante do mercado de moda no Brasil, consolidando sua presença na América Latina, onde já opera em países como Chile, México e Colômbia.
