Ludovica Duarte
luduarte@focuspoder.com.br
Faltando um mês para a realização da sétima edição do Festival Costume Saudável, o Focus conversou com Joana Ramalho, idealizadora e coordenadora do evento, para saber as novidades da edição de 2019 e como ela avalia a evolução e os impactos do Festival, que já é referência no Norte e Nordeste.
FOCUS: Em 7 anos, o FCS tomou grandes proporções, passando de 450 pessoas na primeira edição, para um público de mais de 46 mil, no ano passado. Você imaginava que poderia impactar positivamente a vida de tantas pessoas quando idealizou o projeto?
JOANA: Esta era a missão dele, mas imaginar, imaginar que chegaria neste número, não. O que a gente sempre pensou lá atrás é que o hábito saudável não seria uma coisa de poucas pessoas. A gente sempre entendeu que isso seria uma consequência natural da população comum. O evento não é um produto pra nicho. É um produto pra massa. Nossa missão sempre foi impactar pessoas comuns para que dentro de suas rotinas elas conseguissem ficar mais saudáveis. A população, independente se é nicho, se é massa, se é criança, idoso ou esportista, está todo mundo olhando para a alimentação saudável.
FOCUS: O que fez o evento ser referência no Norte/Nordeste?
JOANA: A gente conseguiu unir em um só lugar todos estes pequenos núcleos da cidade que começava a fazer o seu trabalho nesta área. A gente promoveu um evento que apresentou as referências da cidade que sozinhas não tinham forças, mas quando se juntaram num evento, um apoiou a outra e começou a colocar como se fosse uma luta sobre o tema. E aí foi ganhando corpo e é o resultado que conseguimos ver atingindo quase 50 mil pessoas.
FOCUS:: Desde o início, o evento traz referências nacionais. Era uma estratégia para atrair mais público?
JOANA: Já foi…
FOCUS: O mercado cearense não era tão aberto a ideia?
JOANA: Na verdade, ele começou com referências nacionais e hoje ele é muito mais local, se você for ver a quantidade de pessoas, palestrantes e atividades. O que a gente entende é que nestes 7 anos, a cultura local se fortaleceu. Antes a gente via que quem era famoso era quem participava de novela. Hoje não. Hoje são pessoas que moram na nossa cidade, que estão aqui do lado e que são relativamente pessoas comuns e que se tornaram influenciadores, seja por um estilo de vida, que estão influenciando as pessoas que estão assistindo e se identificando com aquelas personalidades.
FOCUS: Um exemplo são os embaixadores do FCS, novidade que surgiu para a edição deste ano.
JOANA: Os embaixadores são selecionados muito mais para apoiar a gente na construção do evento, do que, necessariamente, para divulgação. Os embaixadores têm a característica de serem especialistas. Então, quando vamos falar de um tema específico, por exemplo, o vegano, é muito mais fácil a gente falar com alguém que vive isso para nos ajudar a construir, mostrando quais são as referências, quais são os temas que de fato tem interesse de apresentar, do que a gente tentar fazer sozinho. Lógico que eles acabam levantando a bandeira, falando pro nicho que eles participam.
FOCUS: O que mais o público pode esperar para esta edição? Quais novidades da indústria e comércio para o consumo saudável podem ser encontradas no evento?
JOANA: As novidades, geralmente, vêm em forma de alimentos mais limpos. Antes, o consumidor queria um produto diet ou ligth, não importava o que tinha ali dentro. O que o consumidor queria lá atrás era menos calorias. Em resposta a este consumidor que mudou (hoje ele quer um alimento mais natural possível, com praticidade, porque o estilo de vida dele mudou também), as indústrias passam a mostrar produtos diferentes e é isto que a gente vai ver no FCS. A gente vai ver muito produto voltado para praticidade, mas, mais natural. É como se fossem os alimentos que eu prepararia em casa, mas quem tá fazendo é um terceiro, porém, com a qualidade que eu exijo pra tá dentro da qualidade de vida deste novo consumidor que trabalha, que passa muito tempo fora de casa, mas que o corpo não aguenta os maus tratos que sofreu com o tempo. Seja em termos de estresse (e aí vamos ter vários palestrantes também falando de saúde mental), seja em termos de qualidade de vida. Você não precisa abrir mão de toda a sua vida pra conseguir se exercitar. Mas, como fazer isso dentro da nossa rotina? Então, esta é a linha que estará no Festival, que fala da realidade da pessoa. É um evento voltado para pessoas comuns que querem ser mais saudáveis, mas as vezes não sabem como, e lá encontrarão diversas possibilidades, só basta escolher um caminho.
FOCUS: O evento também dá oportunidades para os microempreendedores locais. Como funciona a Feira do Microempreendedor do FCS?
JOANA: Esta Feira faz parte do Minha Cidade Saudável, que é um aplicativo que divulga estes microempreendedores locais. Isso também é uma característica que a gente percebeu na cidade. Vários empreendedores estavam criando produtos para o consumo saudável, mas não tinham visibilidade. Um exemplo: uma pessoa intolerante a lactose que não conseguia achar no mercado um produto que ela gostava e poderia consumir. Esta pessoa acaba desenvolvendo o produto para consumo próprio, se torna um microempreendedor, e deste desenvolvimento acaba atendendo outras pessoas com a mesma necessidade. Então, a gente sempre chama estes microempreendedores locais para o evento, contando com a parceria do SEBRAE pra ajuda-los indicando como podem se formalizar como empresa. Até porque para expor dentro do evento é necessário que estejam todo regularizado e também, logicamente, para produzir alimentos. A gente considera que não é só um corpo saudável, é também uma sociedade saudável.
FOCUS: O que você espera para os próximos anos. O evento que já é referência no Norte/Nordeste pode vir a ser itinerante para impactar um público maior a nível nacional?
JOANA: Este é um sonho que a gente tem e que todo ano adiamos mais um pouco. Tudo que a gente quer é estar com este Festival em tudo que é lugar, mas tem que ser saudável pra todo mundo, inclusive para os organizadores (risos). Querendo ou não é uma dedicação muito grande e a gente tem que fazer isso de forma equilibrada e saudável. A missão do evento é tocar o maior número de pessoas, então, faz todo o sentido sair daqui de Fortaleza e ir para outras cidades. Mas, tudo ao seu tempo.
Iniciativa dos Mercadinhos São Luiz, que enxergou uma carência de informações sobre como aderir ao estilo de vida saudável na cidade, o Festival Costume Saudável tem como objetivo reafirmar um dos pilares estratégicos da empresa, contribuindo para a divulgação de novos hábitos alimentares, a prática de atividades físicas que promovem o bem-estar e a adoção de um estilo de vida saudável.
Dentre as novidades do Festival Costume Saudável 2019, está a escolha de embaixadores para o evento e também para cada espaço temático, nas cores Azul, Verde, Vermelho e Roxo. Clara Dourado, Amíllia Braz, Ju Pontes e Priscilla Veraz (Muda Meu Mundo) estão entre os convidados, que terão a missão de sugerir, informar e divulgar para o público os detalhes e a programação do festival. A psicóloga Maria Camila; Juliana Barros, nutricionista e fisioterapeuta dermatofuncional; Danielle Lodetti, nutricionista ortomolecular e referência em clínica esportiva e estética; estão entre os palestrantes do evento.
