A poucos dias da estreia da Seleção Brasileira na Copa do Mundo de 2026, marcada para este sábado (13), o torneio já começa a influenciar o comportamento dos consumidores e a movimentar diferentes setores da economia. Pesquisa realizada pelas consultorias Opinion Box e Expertise aponta que 52% dos torcedores pretendem comprar produtos temáticos relacionados ao Mundial, enquanto 72% afirmam já ter sido impactados por campanhas publicitárias ligadas à competição.
O levantamento, realizado com 1.028 pessoas que pretendem acompanhar os jogos, mostra que a Copa segue como uma das principais oportunidades para o varejo ampliar vendas e fortalecer o relacionamento entre marcas e consumidores.
Entre os produtos que devem registrar maior demanda estão televisores e Smart TVs. Segundo a pesquisa, 28% dos entrevistados pretendem adquirir um novo aparelho para assistir às partidas. Outros itens ligados às confraternizações durante os jogos também aparecem entre os mais procurados, como churrasqueiras (15%), coolers (14%) e sistemas de som (11%).
Alimentos e bebidas lideram consumo durante os jogos
O impacto da Copa também se reflete no setor de alimentos e bebidas. Petiscos e cervejas lideram as preferências dos torcedores, ambos citados por 64% dos entrevistados. Na sequência aparecem refrigerantes (51%) e churrasco (48%), reforçando a tradição das reuniões entre familiares e amigos durante o Mundial.
Já entre os consumidores interessados em artigos temáticos, os produtos mais procurados são bandeiras (46%), roupas com temática brasileira (43%) e bandeirinhas decorativas (42%). O cenário abre espaço para incremento nas vendas dos setores de confecção, decoração, comércio popular e brindes promocionais.
Campanhas influenciam decisões de compra
A pesquisa também aponta forte impacto da publicidade relacionada ao torneio. A televisão foi apontada por 67% dos entrevistados como principal meio de contato com campanhas da Copa, seguida de perto pelas redes sociais, citadas por 66%.
Entre as marcas mais lembradas pelos consumidores estão Coca-Cola, Nike, Adidas, Globo e McDonald’s.
Segundo o levantamento, mais da metade dos entrevistados afirma que campanhas ligadas ao Mundial aumentam a disposição para comprar ou experimentar produtos e serviços. Entre os torcedores mais engajados, esse percentual chega a 81%. Além disso, 60% dizem gostar quando empresas lançam produtos temáticos durante a competição.
Audiência se divide entre TV e plataformas digitais
O estudo também identificou mudanças nos hábitos de consumo de mídia. A TV Globo segue como principal escolha para acompanhar os jogos, com preferência de 71% dos entrevistados. No entanto, plataformas digitais ganham espaço rapidamente.
A CazéTV e o SporTV aparecem empatados, ambos com 49% das intenções de audiência, enquanto o Globoplay foi citado por 35% dos participantes.
A interação em tempo real também se tornou parte da experiência dos torcedores. Cerca de 31% afirmam comentar as partidas em grupos de WhatsApp, 24% acompanham conteúdos nas redes sociais durante os jogos e 22% interagem diretamente nas plataformas digitais enquanto assistem às partidas.
Torcida confia, mas mantém cautela sobre o título
Apesar do forte apoio à Seleção Brasileira, a pesquisa revela uma postura mais cautelosa dos torcedores em relação às chances de conquista do hexacampeonato.
Enquanto 97% dos entrevistados afirmam que vão torcer pelo Brasil durante a Copa do Mundo, apenas 61% acreditam que a equipe conquistará o título, indicando uma diferença entre o apoio à seleção e a confiança no resultado final da competição.
