O fato: O Dia dos Namorados de 2026 deve movimentar R$ 26,4 bilhões no comércio e serviços em todo o Brasil, segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas. A data deve alcançar cerca de 100,1 milhões de consumidores, o equivalente a 61% da população adulta.
Impacto econômico: A projeção coloca o Dia dos Namorados entre as principais datas do calendário do varejo nacional. O volume financeiro estimado reflete o fortalecimento do consumo ligado a datas comemorativas e o peso do setor de serviços na economia.
O gasto médio por consumidor deve ficar em R$ 264, chegando a R$ 295 entre as classes A e B. Em média, cada pessoa pretende comprar 1,5 presente.
Quem será presenteado e motivações: Os principais presenteados serão os cônjuges, citados por 58% dos entrevistados, seguidos por namorados e namoradas (33%). Entre os motivos para presentear, aparecem o reconhecimento da importância da data (46%) e o hábito de demonstrar carinho (42%).
O que os consumidores devem comprar: Os itens mais procurados continuam concentrados em categorias tradicionais: vestuário, calçados e acessórios (52%), perfumes, cosméticos e maquiagem (31%) e chocolates (26%).
Também ganham espaço as experiências, como jantares, viagens e passeios, citados por 19% dos consumidores.
Onde e como será a celebração: A maior parte das comemorações deve acontecer em casa (36%) ou em restaurantes (30%), impulsionando setores como alimentação fora do lar, turismo e entretenimento.
Canais de compra: O comportamento de compra segue híbrido: 53% pretendem comprar em lojas físicas e 41% devem comprar online.
Entre os canais digitais, aplicativos lideram (68%), seguidos por sites (65%) e Instagram (25%).
A qualidade dos produtos é o principal fator de decisão (50%), seguida por promoções (47%) e frete grátis (32%).
Formas de pagamento: O pagamento à vista segue predominante, com 64% dos consumidores. O Pix lidera como meio de pagamento (38%), enquanto o cartão de crédito parcelado será usado por 26%.
Entre quem parcela, o número médio de prestações será de 3,7.
Visão do setor: Para o presidente da CDL de Fortaleza, Maurício Filizola, a data segue estratégica para o varejo, ao movimentar diferentes segmentos e estimular a economia.
Ele destaca que o apelo emocional do Dia dos Namorados, aliado às promoções e à integração entre canais físicos e digitais, deve impulsionar as vendas e gerar oportunidades para empresas e trabalhadores.
