Consumo: Mesmo diante da percepção de preços elevados, a maioria dos brasileiros deve manter o consumo de chocolates na Páscoa deste ano. Levantamento do Instituto Locomotiva aponta que 90% dos consumidores pretendem comprar produtos relacionados à data, o equivalente a cerca de 148 milhões de pessoas.
A pesquisa indica que muitos consideram os ovos de Páscoa caros em relação a outros formatos com o mesmo peso, mas, ainda assim, a intenção de compra cresceu em comparação ao ano anterior.
Perfil: O comportamento varia conforme a renda. Consumidores de maior poder aquisitivo apresentam maior intenção de compra, enquanto nas faixas de menor renda o percentual é mais reduzido. A presença de filhos também influencia: quem tem crianças em casa tende a consumir mais produtos típicos da data.
Entre os que pretendem comprar, a maioria deve utilizar os chocolates como presente, embora também haja consumo próprio. O preço é o principal fator de decisão, seguido por qualidade, tamanho e marca.
Tendências: O levantamento aponta crescimento no interesse por chocolates artesanais, com preferência por pequenos produtores. A busca por produtos personalizados ganha força como alternativa às grandes marcas em um cenário de preços elevados.
Os ovos de Páscoa seguem como principal escolha para presentear crianças, enquanto entre adultos há maior equilíbrio entre diferentes formatos.
Renda extra: Outro destaque é o aumento de pessoas que pretendem produzir ou vender chocolates no período, reforçando a Páscoa como oportunidade de geração de renda, especialmente entre jovens e consumidores de menor renda.
